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企业电视广告的宣传类别区分
发布时间: 2020-02-29 13:15:42 被阅览数: 4842 次 来源: 北京中视繁荣广告有限公司
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 电视广告的种类是以传达内容、制作工艺和播放形式的不同进行分类的。依广告传达内容划分: 

   商品广告:以传递商品讯息为使命,其范围包括有形的产品和无形的服务,主要介绍商品的名次、性能、优点,促使消费者购买。在市场竞争日益激烈的情况下,出于产品差异化策略的需要,品牌广告随之而兴起。品牌广告超越商品讯息的层面,为商品品牌塑造独特的个性与亲切温馨的形象,以影响、改变消费者的态度和行为。 

  企业广告:以推广企业形象为主,并不介绍特定商品或服务。企业广告的中心内容是宣扬企业经营理念、塑造明确的定位的知名度,以便有助于建立社会公众对企业的好感与信赖感。 

  促销广告:提供告知企业促销活动讯息,激发消费者参与兴趣。其内容包括:展销、拍卖、换季降价、直销折扣、赠品、竟猜以多种有奖销售活动的广告。

  功能性广告:企业在参加展会或定货会期间,特定目的的功能性宣传。其内容包括:展会期间宣传、促销、经销商辅助宣传、特定期间主题宣传、新品招商宣传。 
 
    公益广告:公益广告是为了促进公共利益,唤起人们对社会各种现实问题的关心,呼吁人们以实际行动来解决或改善这些问题而开展的广告活动。公益广告的目的性或诉求方式,与商业广告有很大的区别。  
  

 


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